刘宗昊：线上营销对线下营销的冲击！

虽然这本书的主要内容是网络营销，即在线营销，但我认为仍然有必要介绍离线营销，即传统的营销模式。毕竟，与离线营销相比，在线营销仍然是一件新事物。人们获取商品信息的主要渠道仍然是电视、广播、报纸、杂志、 ** 广告等传统媒体，网络营销发展迅速，但还没有发展到取代线下营销的地步。很难说它什么时候能达到这样的水平，至少在短期内是不可能的。

如果你想了解离线营销和在线营销之间的关系，你必须了解它们的营销方法。实现在线营销的功能需要通过一种或多种在线营销手段。除了在搜索引擎上注册排名外，还有关键字搜索、在线广告、交换链接、信息发布、整合营销、电子邮件列表、许可证类型E- ** il营销、个性化营销、会员营销、病毒营销等。线下营销服务主要采用店铺管理、促销活动、终端销售团队管理、活动公关、会议展览、促销产品营销等手段，为客户提供一对一的宣传服务。你可以简单地理解，在线营销是在线营销活动，而离线营销是除了在线营销之外的所有其他营销方法。

线上营销更方便，但线下营销更直观，各有优势。但从目前的情况来看，线上营销对线下营销影响很大，其根源主要在于线上线下客户群的重叠和互联网的特点。

大多数线下营销可以销售的东西也可以在线销售。这是两者之间冲突的根本原因。说得通俗点，就是抢生意。除非线上线下卖的东西完全不一样，否则这种冲突肯定会持续下去。

在线和离线营销的价格差异是阻碍离线营销的直接原因。通过网络渠道销售的商品不需要支付高昂的商店费用，物流、劳动力和仓储费用也低于实体店，所以同样的产品，在线营销可以以更低的价格销售。

正是因为互联网对实体店的影响，很多人对网络营销充满了敌意，直到他们喊出淘宝不死，中国不富的口号。然而，面对实际问题，逃避是没有用的。最好勇敢面对，掌握这两种营销方法，认为自己使用。

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