行业分析丨美业行业前瞻与市场分析

美容行业是一个刚性需求和高频的消费市场。广义上，美容行业包括美容、美甲、化妆、身体等细分服务行业。美容服务不仅具有基本的居民服务性质，而且具有很高的附加值。随着消费升级和外观水平经济的不断推动，美容行业在中国发展迅速。

未来美业市场规模预测

据统计，目前我国整个美容行业(一般指美容美甲行业)市场规模较大。美容行业有100多万家线下专业店，整个线下专业店高度分散。全国统一品牌的连锁店和旗舰店均未占据5%的市场份额，未来几年整个美容行业市场规模将翻倍。根据美团点评覆盖的2300多个城市和150万美国商家的数据，美国市场的规模令人满意，其中2017年美国市场的规模约为1.12万亿，市场年增速保持在15.1预计2022年将达到%2.2万亿。

美容行业的发展现状和前景

目前，美容行业呈现出高变化的状态。自2016年6月至2017年7月1年以来，该行业新增门店的比例为42%，而关闭门店的比例为28%。这意味着万亿规模的传统美容行业已经到了转型升级为新美容行业的关键时刻。一方面，服务迫切需要升级。销售泛滥、服务良莠不齐、缺乏信任已成为消费者对传统美容行业的固有印象，也是以美团评论双平台用户对美容、美发、美甲为代表的美容行业商家差评数据的高频关键词。比如平台上66%的美容店是三星，28%是三星半，只有5%的店是四星以上。另一方面，美容行业需要产业升级和结构性转型，因为美容行业已经从增长型行业(高出生率、低死亡率)转变为高竞争性行业(低出生率、高死亡率)。

美业O2O归根结底，要颠覆传统的消费模式，我们需要做的是为商家带来有消费能力的客户，依靠线下资源为消费者找到高质量的商家，并以良好的服务体验作为最根本的保证。未来，美容行业O2O这无疑是滴滴快出租车市场后的下一个爆发点，可以颠覆传统的消费模式。美容行业利润高，女性消费欲望强，消费能力强，消费品质量逐年提高，美容行业O2O商机无限，钱景巨大。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国美业O2O统计分析显示：

第一节 美容市场消费分析

一、消费者收入分析

图:美国消费者收入分析(单位:元)

数据来源：中研普华产业研究院

美容行业的消费者都是收入水平较高的有一定收入的群体，其中月收入为6000-10000消费者是主力军，其次是月收入超过1万元的群体。

学历高，收入在 6K 以上，对美的要求高，消费欲望强，大部分都是白领，有这种消费能力。收入越高，消费者对维护和休闲的需求就越高。

二、消费者学历分析

图:美国消费者学历分布

数据来源：中研普华产业研究院

三、消费者购物习惯分析

市场调查显示，美容消费者最常去商店接受服务，平均每月2.8二。美国会员客户占70%，会员消费者消费频率较高，每月约3.6第二，这与美容项目的疗程有关。美发消费者的平均月消费频率为0.7第二，也就是说，消费者将在大约43天内去一家美发店。其中，男性消费者的频率远高于女性，购买洗、剪、吹服务的消费者比例最高。此外，美甲消费者的平均月消费频率为0.5第二，健康消费者是每月的2.4次。

四、消费者需求分析

图表:消费者每月在美国行业的花费(单位:元)

   数据来源:中研普华产业研究院

42.5%的消费者每月在各种美容项目上消费500~1000元，其次是每月消费300~500元消费者比例35.3%，月消费超过1000元7.4%，有14.8300元以下费水平低于300元。

图表:美国消费者搜索店铺的距离范围

   数据来源:中研普华产业研究院

消费者在线搜索周边店铺时，搜索和查看1店铺占公里41%，1~2店铺占公里32.6%，只占2公里以上26.4%。消费者到店的消费半径仍在1公里以内，比例高达57.5%，远远超出同一范围的在线搜索比例。1~2km店内消费的消费者占店内消费的范围26.3%，到2km店铺消费范围外的比例仅为16.2%。根据以上市场调研数据，消费者偏好就近，所以店铺在选址时，应选择人流量大或人口密集的地区。