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《生活的乐趣》正在播出。最近，爱奇艺和腾讯视频开始提前点播会员付费。购买会员的用户需要额外支付3元/集或50元，并始终提前观看6集，以实现提前点播。
付费会员再付费，庆余年的超前点播引起各方争议。
观众认为自己的会员权益没有得到保障，平台变相圈钱；《人民日报》发帖批评他吃得丑。有一段时间，视频平台成了众矢之的，批评声沸扬扬。
然而，业内许多从业者相对宽容，内容支付是未来的趋势。只有当有人付费时，平台才能继续为用户提供高质量的内容。
这可能是大势所趋，虽然爱优腾三个视频平台背后站着BAT互联网巨头，但他们的生活并不那么好，年复一年，加上新的互联网生态，短视频、直播等抢占有限的市场空间，视频平台面临的压力并不大。
尽管压力很大，但还是需要把握的问题，操之过急就会出现庆余年式的反噬。
12月16日，一位不愿透露姓名的业内人士告诉《纽约时报》财经：支付是合理的，再次支付是合理的，但不合理的是观众如何更好地接受它。
爱奇艺和腾讯提前点播了《生活的乐趣》，无论是提前预谋还是临时决定。截至出版，两个平台尚未对时代金融做出明确回应。
多次试水的“超前点播”，或逐渐常态化
事实上，先进的点播模式并不是《生活的乐趣》的第一个。今年夏天流行的《陈情令》也在最后的大结局中提前点播，无论是VIP还是SVIP，用户可以单集支付6元，或者直接解锁30元到大结局。此外，大结局不仅出售，用户还必须花30元才能看到大结局。
这一举动也引起了一阵讨伐，但与此同时，用户为此付费，超过100万人付费点播。按照30元的包装价格，腾讯一夜之间收入了近8000万元。
《陈情令》之后，后来者纷纷效仿，到目前为止，再加上《庆余年》，已有五部剧开启了超前点播的尝试：
漫改剧《以前有座灵剑山》，用户可以花12元提前看最后五集；
从《听到你的声音》翻拍的都市爱情剧《没有秘密的你》，用户提前支付2元看下一集，支付3元解锁到大结局；
古装言情剧《明月照我心》推出会员额外花12元享受最后6集大结局。
从《陈情令》到《生活的乐趣》的五次提前点播尝试，用户的情绪终于爆发了——他们终于习惯了会员的付费，但现在他们不得不在付费的基础上付费。视频平台充满了收获，让人看不到终点。
事实上，早在今年年初，爱奇艺就试水了一次变相的超前点播——《独家记忆》VIP新权益解锁模式，邀请朋友帮忙点赞，可以提前看剧。
从会员到超级会员，到会员专属广告，再到会员提前点播。可以预见，这些不同的商业尝试将成为常态，视频平台在商业模式上的探索升级将不断深化。
版权成本上升，视频平台迫切需要突破天花板
付费再付费的背后，在一定程度上反映了视频平台面临的困境和压力。
据媒体训练营报道，2018年，爱友腾三个视频平台共亏损约190亿元。到2019年，损失继续扩大。根据爱奇艺公布的2019年第三季度报告，本季度净亏损达到37亿元，较去年同期增加19.4%。
亏损是由许多因素造成的。互联网平台通常是一种轻资产模式，商业闭环可以通过新购买和商家广告来实现。最初的视频平台也采用了这种模式，但随着内容成本的显著增加，版权成本上升，视频平台越来越沉重，
20062012年，热播剧《武林外传》网络版权费为10万元，80集，单集版权费仅为1250元；2012年，腾讯视频采购《宫》、《北京爱情故事》等剧集，单集版权费进入百万元时代；2015年的《芈月传》
《纽约时报》财经统计了近年来一些爱优腾播出的热门剧集，发现单集价格近1000万，数十集，视频平台为内容竞争，单部剧将支付数亿元。
据公开报道，2018年腾讯视频版权支出250亿元，爱奇艺版权支出100亿元，优酷版权预算300亿元。2019年，版权成本仍在上升。根据爱奇艺第三季度的财务报告，爱奇艺的内容成本为62亿元，同比增长3%。
内容成本居高不下。一方面是版权成本的增加，另一方面是大力投资自制内容。对于爱友腾三个视频平台来说，既是互联网平台，也是影视公司，负担越来越重。
在越来越重的同时，市场空间遇到了天花板。QuestMobile截至2019年6月，在线视频活跃用户数量同比增长2.4%，在泛娱乐行业的最低水平。
各种迹象显示了视频平台的焦虑，探索新的商业增长点是不可避免的。对于用户来说，50元预订可能只是一个开始，更多的观看姿势需要解锁。
商业模式的度拒绝套路
对于视频平台来说，商业行为是可以理解的，《生活的乐趣》引发的巨大反弹不容忽视。12月16日，一位不愿透露姓名的业内人士告诉《纽约时报财经》：支付是合理的，再次支付是合理的，但不合理的是观众如何更好地接受它。
在许多领域的支付行为中，都有分级系统。例如，高铁的一等座和二等座，迪士尼的门票和快通卡，包括游戏，也有不同级别的氪金玩家……为什么分级付费在长视频领域引起争议？业内人士认为，平台和用户之间存在沟通问题。
用户认为的套路在于一开始不知道，一步一步陷入其中。如果底牌在播出前全部亮出，用户接受度会更高。
就像高铁一样，一等座和二等座提前通知乘客，而不是上车后加钱去一等座。VIP分级问题需要一个良好的过渡。视频平台本身正在亏损，运营需要资金支持，但效果与事后完全不同。业内人士说。
爱奇艺和腾讯提前点播了《生活的乐趣》，无论是提前预谋还是临时决定。截至出版，两个平台都没有明确回应时代金融。
无论如何，商业模式中度的表达非常重要，在实施商业行为之前，需要考虑消费者心理等因素。
事实上，从目前的情况来看，用户并不是完全不可接受的提前点播。对于普通用户来说，提前点播只是一个额外的选择，如果不购买，也不会影响他们自己的节奏。对于那些疯狂的粉丝来说，你可以提前享受 ** 。
知名文化产业投资者曹海涛12月16日告诉《纽约时报》，健康良性的商业模式需要考虑各种利益，资本推广、从业者探索和用户支持不容忽视。只有这样，内容生态链才不会断裂，更高质量的内容才能交付给用户，最终实现双赢的局面。
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