漳州：生鲜电商+线上直播发展势头好

生鲜电商发展前景好

但别忘了保鲜

市民正在使用外卖App采购生鲜产品

受疫情影响，今年一季度，人们的日常生活不如以前方便，但生鲜电商可以满足人们足不出户购买食材的需求。因此，我市生鲜电商数据快速增长。

根据市商务局发布的一项数据，今年第一季度，我市农产品网络零售额达到8亿元，快递快递903万件，比例增长50%。其中，生鲜食品、农资、花卉绿植是销售前三大类，网络零售额分别占39.8%、15.9%、15.5%。

电子商务作为居民消费的重要途径之一，在保障民生、促进消费方面发挥着越来越突出的作用。消费者可以轻松指尖下单，快速回家无接触配送。疫情导致云消费释放潜力。

云上买菜成为市民生活的新选择

疫情期间，云上买菜成为众多市民的新选择。

居住在华元社区的市民陈国林告诉记者:疫情期间不能出门去菜市场。春节假期开始，我在手机上App买菜。一家人想吃的食材都可以在网上买到，品种齐全新鲜。现在感觉离不开生鲜电商。

市民丁思哲的手机上，安装了多个拥有在线买菜功能的App，疫情期间，他和他的家人轮流使用。我妈妈以前的想法是在市场和超市买菜是新鲜的。经过一段时间的使用，她逐渐适应并爱上了‘云上买菜’的生活方式。现在她学会了‘云上买菜’。丁思哲告诉记者。

记者发现，只有在美团外卖App上去，送菜上门 ** 拥有大润发、新华都、美一佳、优质食品、北桥市场等农贸市场和超市。市民可以通过一键下单购买各种新鲜农产品。App丁思哲说：下单不仅方便，而且货比三家，哪个最便宜，哪个有折扣，一目了然。

疫情期间，许多消费者的消费习惯发生了变化。从过去到超市购物，他们转向在线平台购买新鲜商品，通过无接触配送实现线下交付。除了借助电商平台，一些本地超市还通过自主开发的在线微信小程序在生鲜电商市场分一杯羹。

我市生鲜电商企业抓住机遇，顺势而上

漳浦一家生鲜电商公司带动周围群众脱贫致富

疫情期间，我们东山海鲜不断通过电子商务渠道接单。东山水产企业深海渔王负责人告诉记者。深海渔王作为东山县龙头企业之一，集采购、加工、电商销售于一体，年电商交易额超过700万元，严格遵守质量水平，启动品牌水平，优化服务水平。

深海渔王电子商务部经理何少华告诉记者：今年以来，我们的销量同比增长30%，北京和广州的订单最多。虾干、佛跳墙、小管、鲍鱼、海鲜球系列是我店网上销售的热门品类。

九恒（福建）供应链管理有限公司由返乡大学生叶志明创办，并开设了天猫旗舰店。小杨桃、漳浦六鳌红薯、诏安金百香果、长泰石明槟榔芋头……漳州这些名优产品在天猫旗舰店应有尽有，年网销农产品1200多万元。

叶智明告诉记者：“通过电商帮助果农把漳州的好产品推销出去，帮助他们增收，助力精准扶贫，是我一直想做的事情。”为此，叶智明申请加入了长泰县“兴农扶贫”品牌站。

疫情期间，叶智明还积极收购农民的青枣、红心芭乐等产品，通过电子商务包装发货，帮助20多名农民解决销售问题。

生鲜电商要保鲜

疫情下，为帮助企业做大做强，我市出台了相应的电子商务奖励补贴政策，即2020年第一季度利用电子商务第三方平台和自营平台实现实物商品网络销售额超过1500万元或农产品网络销售额超过500万元的企业，按销售额计算1.5%给予不超过50万元的奖励。”目前，全市有7家农产品电商企业提交申请进入审核阶段，涉及奖励资金101.77万元。

我市生鲜电商正处于蓬勃发展阶段，但在我国许多城市，随着疫情的逐步控制，网上生鲜订单数量开始下降。如何留住流量，将短期利好转化为长期优势，已经成为生鲜电商平台面临的问题。很多专家认为，生鲜电商只有保鲜，才能长青。

新鲜的，昂贵的新鲜的一词。质量是新鲜电子商务的基础。新鲜电子商务行走市场，最重要的是确保新鲜的质量和新鲜度，在信息时代，劣质、欺骗消费者的行为不能隐藏，不能隐藏。因此，新鲜电子商务必须首先高度自律，始终收紧质量的弦，从供应链的源头，严格检查新鲜质量的整个过程，这不仅是消费者食品安全的保证，也是平台自身品牌声誉的维护。

只有严格掌握质量，我们才能赢得声誉，只有细心的服务才能得到认可。食品质量、服务态度、购物体验无疑是用户评价生鲜电子商务质量的重要指标。目前，生鲜电子商务行业的竞争不断升级。可以看出，自春节前夕以来，许多生鲜电子商务克服了各种困难。他们不仅始终把质量放在第一位，而且把服务放在第一位，留住老客户，吸引新客户。在产品质量和服务水平上，双管齐下的企业将稳步前进。

线上直播：

零售业销售的新风口

漳州新农民电子商务有限公司主播直播王鹏程摄

近日，一部手机、一支架、一掌四方的直播间成为零售业销售的新风口。

近日，记者从市商务局获悉，2020年1-3今年1月，阿里巴巴淘宝(含天猫)参与直播的商品实现网络零售额超过3亿元，网络零售额超过1000万件。

网络直播如火如荼

欢迎来到我的枇杷园。今年，我的枇杷长得很好。每棵树上都累累的黄果，饱满多汁……镜头前的吴慧婷热情地把枇杷卖给了直播间的网友。在这个特殊的长假里，吴慧婷通过网上直播为近4000斤的枇杷开辟了市场。

疫情影响下，零售业线下销售遭遇寒冬，电商直播作为一种直观、方便、无接触的新消费方式，成为融化冰雪的热火。根据欧特欧咨询网的数据，截至4月22日，我市直播热指数为371.43，以2月14日为基100对比呈快速上升趋势。

漳州海西博文图书电子商务部销售总监郑少，我们可以更直观、更全面地向消费者介绍产品。漳州海西博文图书电子商务部销售总监郑少杰认为，直播带货正逐渐成为各大电子商务销售平台的主要推广趋势。随着平台对直播活动流量的倾斜，多的企业将加入直播商品的行列。

在平台的帮助下，花果和食品领域更加强大

在商家转战线上直播的同时，我市还针对疫情期间线下销售受阻的情况，为商家搭建了线上销售平台。

3从6月6日到3月30日，漳州举办了首场电商直播网上花果山：e上云霄·直播期间，枇杷网销售额超过300万公斤，网销售额约4000万元，比去年同期增长近一倍。随后举办的网上花果山:漳州‘厨房’世界‘胃’、源头产地复苏计划:网上食品城漳州展示食力等直播活动，不仅帮助参与直播的商家开拓了市场，也扩大了漳州中国著名食品城的影响力。

花果之乡和食品名城是我市两大城市的名片。根据欧特欧咨询网的数据，从阿里巴巴淘宝(含天猫)参与直播的商品行业来看，我市农资绿植、食品饮料、母婴排名前三，其中农资绿植行业参与直播商品332件，占直播商品总数的比例38.4%；参与食品饮料和母婴行业直播的商品数量分别为1937和1211，分别占直播商品总数的比例22.3%、13.9%。

在直播间外思考

网络直播不仅给商家带来了真正的好处，也带来了很多思考。

在线直播可以让我及时、准确地掌握消费者想要什么，我在思考‘我能为消费者提供什么’的同时，也对企业未来的延伸方向有了更清晰的规划。福建卡尔顿食品有限公司董事长黄秋平在4小时内下了32万份订单。在黄秋平看来，没有人比他更了解自己的产品，所以作为老板，他亲自走进工作室，与消费者面对面。我们将坚持在线直播，并及时进行调整和创新。未来，我们将继续结合在线平台的流量和离线体验，开放在线和离线销售渠道，为产品开发疏浚更多的潜在空间。

漳州海西博文图书电子商务部销售总监郑少杰认为，除了及时掌握消费者的想法和新的消费趋势外，在线直播的意义还可以推动线下产业链的发展。在线营销具有闪电扩张的特点。在通过在线直播扩大品牌影响力后，产品也可以在线下获得更多的关注。

网络直播的兴起已经成为零售业销售的新风口，带领企业和企业逐步走出线下销售受阻的困境。如何把握网络直播带来的红利，防止新风口成为一阵风，是企业和企业在自身实践中需要探索的课程。

漳州：生鲜电商+线上直播 发展势头好

漳州：生鲜电商+线上直播发展势头好