迪士尼改造线下门店 从“幼稚风”拓展至成年人市场

联商网信息：近日，迪士尼发布了全新升级的买东西网站shopDisney.com，以替代以前的DisneyStore.com。新的买东西网站更为整洁清新，并没那麼孩子气，更像一个平常的买东西网站。而出售商品的数目也增多了一倍以上，可以购买到之前只在迪士尼主题游乐园内才有的商品。

在增加的商品里，有非常一部分是对于成人的商品，跟品牌的联名鞋协作系列产品被放到了网站醒目的部位。但是网上店铺仍留下了迪士尼的主要精粹——生产制造梦幻2。

事实上，迪士尼从16个月前就逐渐下手更新改造零售门店，方案发布六个新式店面样板房。这也是迪士尼七年来初次对线下推广店开展重要更新改造。

现阶段，已公布的更新店面各自坐落于英国世纪城、北岭、迈阿密，日本日本名古屋及其上海市，坐落于德国慕尼黑的店面则将于2022年晚些时候问世。

据材料表明，迪士尼在全世界共有着340家门店，零售是该公司的第三大业务流程。在截止到2016年10月的财政年度，迪士尼零售单位的销售总额下滑了6%至17.1亿美金（折合113.5亿人民币），而到2021年9月，集团公司零售销售总额则降低了10%至12.1亿美金（折合80.3亿人民币）。

从线上与线下的商品设定上看，迪士尼也逐渐增加对成人的吸引住。除开独立列举成人类目地网上店，以迪士尼上海市兴业太古汇为例子，线下推广店也出現了很多成熟女生会喜爱的耳饰、手串、项链饰品。如今迪士尼在我国市场销售的孩童与成人商品的占比各自为60%和40%，而来年成人的比例会上涨到45%。

（由来：联商网 刘晓悦）