微信小程序VS外卖平台:微信小程序完胜?

小程序不仅具有外卖平台的功能，还给商家自己的流量圈！

互联网时代诞生的团购平台、外卖平台和小程序实际上是商家的排水工具，这些平台排水商家的前提是他们有自己的流量可以吸引，我们也目睹了太多的平台为排水和一轮反向烧钱战争。

经过烧钱大战，平台流量趋于饱和，流量寒冬即将来临。因此，多平台都开始拓展新业务。比如美团开始做新零售，整合衣食住行各方面的线下商家。微信连接的综合服务商数不胜数。今年新推出的小程序凸显了腾讯的野心。

最近，微信小程序将餐饮食品作为第一个添加标签。打开微信一级菜单发现，进入小程序，然后进入附近的小程序，会发现除了综合小程序，只有餐饮食品标签，选择小程序餐饮商家，可以看到商家信息、菜图、价格、餐厅环境、用户评论等信息，实现外卖平台功能的全面覆盖。

虽然腾讯是美团的投资者，但腾讯并没有参与美团和阿里的斗争，而是默默地布局小程序，小程序是超级美团和其他外卖平台，腾讯秘密实现了他们在线和离线连接的野心，这是美团的新力量。

小程序还没有正面对抗美团等外卖平台，但是一旦开战，小程序的势头会很猛。

那么，我们来看看小程序与外卖平台(美团外卖)相比的优势吧！

1.依靠微信超级APP很容易获得顾客。附近小程序创建的餐饮场景可以PK美团。

超级微信APP与用户粘性很强，兼具熟人社交和工作社交属性，用户使用场景更加多样化，集社交、信息、支付等服务于一体。

根据腾讯官方公开信息，2017年微信月活跃用户达到惊人9.规模63亿。与团购、外卖等平台相比，引流成本巨大，小程序依托微信，在线流量获取优势明显。

更可怕的是，小程序也打开了附近的小程序，这意味着在线流量可以快速实现，在线，用户想点外卖，小程序可以满足，如果用户想离线吃饭，也可以通过小程序进入商业页面，了解折扣促销、新产品上市等信息，从而决定在哪里吃，吃什么。

2、小程序可帮商户建自有流量圈，餐饮商户自由度更高、可发挥空间更大。

如今，餐饮企业的在线排水成本越来越高，商家花钱吸引的流量不是他们自己的独家流量，而是实际上扩大了平台的流量。更重要的是，他们最终必须接受平台的抽签，并花更多的钱从平台上购买自己的流量。

也就是说，餐饮商家找平台合作有两个痛点:一是成本太高，二是没有自己的流量圈，很难留住用户。

现在小程序出来了，它的外卖功能已经基本实现了。鉴于成本高的问题，一旦小程序向餐饮商家发布了免佣金的大动作，将对美团等外卖平台造成致命打击。你知道，腾讯在2017年上半年创造了328.应对小程序这一新业务，02亿元的净利润绰绰有余。

此外，与外卖平台上外卖平台服务相比，小程序为每个企业提供独立的页面，企业可以设置个性化的服务设置，如提供什么折扣，选择第三方分销或自己分销，是否提供分期付款，做什么活动，由企业自己决定。

商家也可以通过注册会员获得自己的用户，逐步建立自己的流量圈，解决了第二个痛点。

比如在美团，麦当劳只能做外卖、优惠等简单活动，麦当劳正在推出i麦当劳小程序后，线上线下联动已经开始通过做活动实现。

↑ 客户扫码体验i麦当劳小程序 ↑

麦当劳的活动是用积分代替免费的麦克风或神秘的礼物。获得积分的前提是用户需要去麦当劳商店，并通过手机扫描在手动柜台上支付费用。这项活动是麦当劳为了让更多的人进入餐进入餐厅并排水商店。

此外，还有更多的游戏空间，因为企业有自己的流量圈意味着巨大的消费数据，数据的价值必须非常清楚，如餐饮SaaS系统实现专属营销，用推荐算法预测用户偏好等。

至于腾讯应该如何打开商家和用户之间的联系渠道，作者认为这种方法首当其冲，即在扫描代码订购的帮助下。现在许多线下企业会在桌子上贴一张代码订购贴纸，用小程序代码代替代码，用户可以弹出商家订购界面，想吃什么，商家的所有销售和折扣一目了然。

结 语

餐饮行业作为典型的服务业，本来就面临四高一低的困局，而美团、饿了么等外卖平台还要抽取20%左右的佣金，这更加剧了餐饮业的微利囧况，许多餐饮老板已经不堪重负。

那么，小程序是餐饮业的新曙光吗？

通过高频聚集流量，配备微信超级传播推广，小程序可以订阅官方账号召回用户，渗透官方账号、会话、扫码APP、小程序、微信搜索等附近场景，剑剑封喉！

在互联网时代，商业模式不断更新迭代，无论是高频取代低频，还是免费打倒付费。

在餐饮业快速发展的时代，我们不妨以更高、更好、更快的消费体验重新定义餐饮O2O，真正把万物、万事、万人联系起来。

显然，微信小程序的到来正好顺应了这一天的时间和地点！

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