从消费者眼中看社区团购的影响

最近，我在做一个与社区团购相关的项目。我没有想到白天和黑夜的社区团购。当我晚上回家时，我碰巧遇到家里的领导给一个中学生补课。我随便问他社区团购是否对他的生活有影响。然后他肯定地得出：我不能上大学，这是社区团购的影响……

【story】

作为一名规划者，我们应该始终保持年轻的心态，接受各种各样的事情，甚至有一个超大的想象力来有一个好的想法；但面对一个二年级的学生，这个大脑洞小真的难以形容，这种奇怪的逻辑是这样的：

小编问他是否听说过社区团购。他知道社区团购；小编问他是否可以从自己的角度谈论社区团购对他生活的影响。他想了一会儿，用几个然后把小编给雷的外焦内嫩：

我妈妈在社区团购买蔬菜。她一分钱买了六个鸡蛋，还买了几道菜：鸡蛋、卷心菜、土豆和洋葱。她骄傲了很长时间，不得不用奶奶的手机下订单。

然后买了很多坏菜。

然后我奶奶和我妈吵架了。我奶奶说她懒，菜市场的菜又新鲜又好。她懒得去。她不得不在网上买菜。她说它很便宜，没有好货。

然后我妈和爸爸吵架了，说我奶奶不知道什么是团购，总说她手机里买东西看不见摸不着，总是买假货。

然后我父亲生气了，告诉我这周没有零花钱。

那我就没钱上补习班了，补习班成绩也不好。

那我就考不上大学了，因为成绩不好。

最后，他摇摇头，肯定地告诉小编：我认为社区团购对我的影响是考不上大学。

小编目瞪口呆地看着小家伙一分钟。他不知道该对他说什么，但后来他想，虽然他的逻辑很奇怪，结论也很离谱，但至少从他的角度来看，他解释了一些社区团购对家庭消费的影响以及消费者对社区团购的直观看法。

【a】

网上有很多评论说，一旦社区团购出来，蔬菜市场的两个经销商就会被杀。即使他们不能死，他们也会在裂缝中生存。未来蔬菜市场将没有市场。巨人们在家里培养每个人买蔬菜；事实上，细品会发现根本不是这样：

就像小家伙和他的祖母一样，蔬菜市场消费的主要力量是中老年消费者群体。小边观察到，许多二、三、四级城市的露天蔬菜市场只在早上和晚上开放。他们希望在黎明前离开摊位，下午有一小波摊位，剩下的时间甚至没有鬼影。只有老人和老太太才有时间早起去早市买蔬菜。

社区团购的产品质量真的很难控制。你敢买看不见摸不着的衣服，因为七天就退了；看不见摸不着的肉蛋菜能退七天吗？烧钱阶段，社区团购产品质量参差不齐，碎鸡蛋、烂菜、臭肉一直送给消费者。你买了五种菜，有三种问题没有退货，还有下次吗？他的祖母一次都不满意。你还希望他的祖母再次消费吗？

有人说起步阶段很乱，以后会慢慢好起来。别忘了，质量上去了，损失大了，成本高了。现阶段烧钱，以后可以这样烧吗？此外，无论社区团体购买的产品覆盖面有多广，覆盖所有品种的菜肴。最后，人们不得不去蔬菜市场、超市和便利店购买其他产品作为补充。既然都到了菜市场，为什么不全买呢？团购买土豆，菜市场买白菜，超市卖鸡蛋？他奶奶的腿跑断了。

小编认为，菜贩永远不会被杀

【b】

另一个人说，在烧钱阶段，消费者不得不拼命卷羊毛。这个小家伙买了六个鸡蛋，花了一分钱。但是你没有注意到一部手机只能买一次。你要找多少部手机才能卷5斤鸡蛋？

今天烧鸡蛋，明天鸡蛋价格回去，换卷心菜。你必须改变模式来燃烧，因为你不能用力燃烧，哪种供应价格很低。今天可能没有人去蔬菜市场买鸡蛋，但明天买鸡蛋或必须去蔬菜市场，为什么？因为团体购买并不便宜。

有闲暇时间消费社区团购八毛羊毛的消费者一般都是中青年群体，至少手机可以使用，是需要采购做饭的消费群体。

仔细想想上面提到的家庭。这个小家伙永远不会参与社区团购，因为他没有需求。他只负责吃饭，不用考虑菜是从哪里来的。他的祖母认为蔬菜市场是国王。他的父亲根本不参与家庭购物纠纷，只负责付款。这样，社区团购的目标客户群实际上是一个非常有限的群体。

在黑暗中，社区团购可能是巨头烧钱的更好借口。

小编认为，即使他努力烧钱，社区团购市场也被夸大了

【c】

各巨头的进入挥舞着钞票，彻底烘热了社区团购的概念。请记住，现阶段只是一个概念。名创优品创始人叶国富表示：社区团购再干两年，500多平方米的超市基本没有戏。小编真的不这么认为。滴滴烧钱很凶，没有烧出租车。美团烧得多凶，也没有烧掉电话订餐。毕竟，人是群体动物。出去买菜不仅是为了买菜，也是为了社交。小编的家人经常邀请朋友和家人去超市。事实上，这不是为了消费多少便宜的菜，而是为了一起做一件事。他奶奶去菜市场买菜。我相信她喜欢挑拣拣、讨价还价的乐趣，而不是真正缺少这两块。

另一方面，便利店的核心属性是方便。做饭的时候临时买一袋盐，吃火锅的时候临时买一袋粉丝买一道生菜。明天团购送货后不能下订单取货。因此，社区团购对便利店的影响很小。

然而，消费者是迭代的。有一天，当90后和00后退休在家买菜时，他们可能会大面积选择社区团购。

小编认为社区团购连便利店都不会死，更别说大卖场了，但很有可能自己烧死了

【Last】

最后，从最近的观察和个人思考出发，小编认为餐饮业更适合嫁接生鲜社区电子商务，而不是便利店和个人领导。

餐饮有自己的生鲜属性，即使不买菜，他也进菜，因为店里要用；

产品质量容易控制，外观质量有问题的菜肴可自用；

许多餐馆与平台合作，点熟外卖和生外卖一样配送。

以上只是小编的个人观点，片面思考，家庭谈话

PS：小家伙离开时，小编坏坏地告诉他：下次你成绩不好的时候，我会告诉你父亲这是社区团购的影响。

【END】

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