市场营销毕业论文文献综述范文

许多高校都配有市场营销学这一课程内容，市场营销学，现阶段我国早已快速发展变成了一门技术专业专业课，与此同时也是一门应用性的课程。市场营销学造成于英国，之后在我国引进了市场营销学。针对该专业的学生们而言，要想大学毕业，肯定是要进行市场营销论文的。在写毕业论文的情况下，许多同学们针对论文的参考文献不足高度重视，乃至不放到心里，感觉参考文献，但是便是摘录一些目前的材料。实际上，这类要想是失误的。参考文献要把学生们搜集到的数据资料完成梳理科学研究，而且还需要有自身特有的看法。下边就为各位共享下市场营销论文文献综述范文。

市场营销毕业论文文献综述范文题型：试谈新时期企业市场营销发展战略

在这个满是竞争力的时期，针对企业而言，怎样直接证据大量的市场占有率是最为非常值得关注的问题了。市场营销是危害企业经济收益的主要因素，科学规范的市场营销策略可以协助企业更强的达到消费者的真实要求，进而促使企业得到长久的发展趋势。文中以新时期的企业市场营销策略为研究对象，关键从四个视角进行了讨论，最先挖掘销售市场潜在的要求， 建立消费者知名品牌信任感;次之确立细分市场总体目标， 塑造营销推广新思想;再度品牌营销資源，完成销售市场优点较大升值;最终变换营销方式，创建系统化营销体系。

一、挖掘销售市场潜在的要求，建立消费者知名品牌信任感

无论企业怎样制定市场营销策略，前提条件都得达到消费者的要求，不然便是空话。企业的市场营销主题活动必须自然环境的借助，企业制定市场营销策略关键根据是产品定位发展战略，产品定位发展战略为市场营销策略的制定指明了方向。市场营销策略的功效目标是众多消费者，因而营销战略务必秉持达到消费者要求的标准。

怎样才能制定出最为合理的营销战略，是每一个企业职工都值得慎重考虑的问题。市场营销策略是企业活动营销中十分核心的一步，企业甘愿紧随新时代的脚步，对消费者的真实需要开展进一步的掌握，与此同时掌握消费者的消费需求和消费习惯，进而更快的掌握消费者的消费观念。那样企业才可以制定合理的市场营销策略。除此之外，企业在制定营销战略时需要重视自主创新，根据一系列和标价和营销等相应的创新活动来招引越来越多的潜在性的消费者，持续加重消费者对自己企业品牌的信任感。

二、确立细分市场总体目标，塑造营销推广新思想

人力资源管理是企业的关键，要进行活动营销，毫无疑问必须营销人员相互配合。企业市场营销主题活动离不开营销人员的适用，为了更好地激起营销人员的工作热情和士气，企业必须制定一些合理的激励机制，进而激发营销人员的主动性。在新的未来发展方式下，制定科学规范的市场营销总体目标是十分关键的，市场营销总体目标的制定务必以消费者为导向性，总体而言对企业产品报价起关键性功效的是消费者对该商品的使用价值认知能力。

绝大多数企业，在每一一季度或是每一年都是会规定制定营销目标。制定营销目标既包含长期性总体目标，也包含中后期和短期内总体目标，而且制定短期内方向的首要根据便是中后期总体目标和长久总体目标。制定短期内方向的功能主要是动态性的达到消费者的真实要求，而且持续的激起新的消费市场。在当今剧烈的行业竞争中，消费者对某一类商品的选取是丰富多彩的，怎样吸引住消费者，怎样搭建合理的品牌知名度是企业十分关心的问题。市场营销是企业提高竞争优势的合理方式，市场营销策略包括许多內容，如定价策略等。

三、品牌营销資源，完成销售市场优点较大升值

制定营销战略不可以和企业的总体发展战略相违反，要制定出合适企业发展趋势的营销战略。在制定市场营销策略时，营销人员必须考虑到企业的总体发展战略，营销战略是为企业总体发展战略业务的。有效的市场营销策略指的也是这些能根据相对性较少的销售费用资金投入来获得企业较大经济收益的对策。

制定营销战略不可以太过单一，营销人员在制定营销战略时必须对各种各样营销推广資源实现多方面的融合，较为普遍的推广資源主要是有:营销推广自然环境、商品知名品牌、企业服务项目、销售渠道等。就营销推广自然环境来讲，营销人员必须对它进行深入的掌握，确立当中的风险源;就商品知名品牌来讲，现阶段品牌知名度是营销人员必须重点关注的，知名品牌可以算是一个企业的意味着;就企业服务项目来讲，服务项目是产品营销的关键构成部分，企业的产品与服务务必可以让消费者令人满意，进而加强消费者对企业品牌的满意度;就销售渠道来讲，这也是危害营销推广工作质量的主要因素，在现代信息技术的今日，营销人员应当灵活运用多元化的销售渠道，对不一样方式开展合理有效的融合。

四、变换营销方式，创建系统化营销体系

在开展活动营销时，营销人员一定要化普攻为积极，要对营销市场有深入的掌握。市场营销存有一定的周期性，这类周期性关键和消费者相关。在进行市场营销工作中时，营销人员最先要做的工作任务也是对营销市场开展深入的掌握，主要包含:该产品营销策略销售市场的周期性;销售市场的尺寸;销售市场的趋势分析等。目前的营销市场处在变化规律情况，传统式的营销方式早已不能满足市场需求，因此营销人员应当变换营销方式，紧随营销市场的脚步。

消费者的市场需求是制定营销战略最为必须考量的要素。现如今社会的营销市场归属于自由竞争，消费者占有主要影响力，消费者对设备的需要和需求也慢慢提升。这就规定企业明确市场营销方式时考虑到以上要素，以消费者的实际要求为导向性。企业应当搭建系统化的市场营销管理体系。在产品营销策略中，关心商品的文化底蕴，根据文化底蕴来突显企业的核心竞争力。市场营销具备一定的地区性，这主要是反映在，和别的地域对比，某一地方的消费者很有可能会对某一特殊商品出现很大的要求，营销人员在制定对策时应当考虑到这一问题。企业的市场营销主题活动都具备一定的本身特点，是支撑点企业飞速发展的主要要素。在这次科学研究中，小编关键从四个视角进入对企业的市场营销策略开展了科学研究。

结果

以上是为我们梳理的市场营销论文文献综述范文，期待对大伙儿在写毕业设计论文的时有一定的协助。值得一提的是，参考文献，要对确定的论文选题涉及到的标准开展很多的浏览和了解，融合别人的科研成果，存在的不足等开展综合分析，梳理。自然最为关键的一点是要提起自个的个人见解和基本思路。