糖豆：抓住广场舞入口，掘金银发经济，月活超2,000万

六合资询第335家公司351篇研报

全篇5,053字

预估阅读文章10分鐘

糖豆根据广场舞内容服务项目，协助中老年群处理孤独、欠缺认同、欠缺守候等问题，打造出中老年人社区服务平台。公司把握住老人群娱乐生活要求，寻找多元化用户精准定位，看准青发“新总流量”人群，把握住广场舞发烧友竖直细分化群体，在流量红利衰退环境下，仍获得持续增长。

公司根据广场舞学舞蹈专用工具糖豆APP、微信公众号、微信小程序搭建内容引流矩阵，进入广场舞用户人群，根据网上用户分享图片、视频、短视频，线下推广机构舞队公益性表演、联欢会等城市活动，逐渐搭建中老年人社区服务平台，从而根据广告宣传电子商务等方式，发掘银发经济市场规模。

糖豆APP

公司以广场舞为突破口，打造出中老年人新社交媒体方法。公司以中老年群接受程度最大的广场舞主题活动为突破口，连通网上线下推广精准服务闭环控制，让中老年人用户根据糖豆服务平台，得到关心、互动交流、沟通交流、守候，及自我价值要求的达到，并逐步扩展到身心健康、健康养生等用户范畴更广的行业，搭建中老年人细分化群体专享社区服务平台。截止到2018年11月，公司积累遮盖超2亿中老年人用户，超出50%用户年纪高过55岁。

糖豆APP小区人气值高

公司最开始从广场舞学舞蹈专用工具进入，把握住全陪导游这一关键群体。公司把握住广场舞全陪导游，必须持续学习不一样民族舞蹈内容的困扰，根据糖豆APP给予广场舞内容，迅速集聚很多广场舞全陪导游用户。领队学习培训后，再开展舞蹈演出与专家教授；一般用户跟随学习培训，再公布照片、视频、短视频等内容沟通交流共享。公司在广场舞内容上，产生行业垄断遮盖，全国各地超出98%的著名广场舞原創老师，是公司服务平台内容推动者。

糖豆APP给予广场舞课堂教学内容

公司构建广场舞多情景服务项目引流矩阵，以糖豆APP为关键，延伸至微信公众号、微信小程序、OTT（移动数字电视）、线下推广。微信公众平台、微信小程序，可以更低门坎精准推送中老年群；OTT为家中大客厅情景给予内容；线下推广服务项目达到中老年群真正日常生活社交媒体要求。公司线上下有两万多个“糖豆世家”网站，每一个网站以舞队为核心向周边辐射源，助推机构大量联欢会、公益性演艺等主题活动。截止到2019年4月，全国各地每个月根据糖豆进行的线下推广活动超出4,000场，月度总结遮盖线下推广用户超50人次。

2019年4月成都市糖豆世家总团创立

公司积极主动扩张服务平台内容行业，搭建用户遮盖更广的中老年人小区。公司在广场舞内容基本上，根据扩展日常生活、搞笑幽默、身心健康、健康养生等不一样内容，及“糖豆每日一笑”、“糖豆热爱生活”、“糖豆读美文”等众多微信小程序，产生多样化内容引流矩阵，精准推送更普遍用户群。与此同时公司与MCN进行协作，并借助用户持续纪录公布日常日常生活，不断丰富多彩服务平台内容。截止到2019年4月，每日超出2万用户，在公司服务平台生产制造内容，用户日应用时间约33分鐘。

公司发力网上线下推广社会治理，达到中老年人人群社交媒体与自我价值心理需求。公司线上平台，用户可根据制做视频，提交并共享，散播高品质广场舞内容，得到自我价值的成就感，产生良好社区平台。公司线上下，为全国各地用户构建主题活动社交网络平台“糖豆世家”，产生地域舞蹈团，截止到2018年底，“糖豆世家”遍布全国31个省份、332个地市、2,854个县区，超万支舞队、百万名舞友。

依据iResearch数据信息，截止到2019年7月，糖豆APP月单独设施数2,026万部；在其中女士用户占有率69.9%，男士用户占有率30.1%，女士用户是男士用户的2倍多；糖豆APP用户绝大多数为中老年，在其中41岁及以上用户占有率88%，36~40岁用户占比6.6%。

2018年8月~2019年7月糖豆APP月单独设施数

材料由来：iResearch、六合资询

公司关键根据广告宣传电子商务转现，并勇于探索更多样化运营模式。公司借助普遍的服务平台用户遮盖，现阶段以线上广告线下推广知名品牌联合营销，为关键固定收入，广告服务已得到产业化盈利，电子商务运营模式探寻顺利进行。公司将积极主动切合中老年群更圆滑世故的用户特性，从用户的生活场景下手，完成大量商业化的扩展，探寻线 ** 验式营销推广、度假旅游、舞蹈培训中心等运营模式。

糖豆良品电子商务

公司探寻广场舞全陪导游分销策略，致力于打造出方式知名品牌。公司探寻运用微信小程序，小范畴检测电子商务模式，根据广场舞全陪导游分销商产品，与此同时为防止摆脱全陪导游与队友间信赖，选用返送積分并非返利方式，積分可用以选购舞队机器设备等器械。公司方案将来立即与完善供应链管理协作，借助用户对服务平台信赖感，打造出方式知名品牌，运用KOL用户营销推广，为中老年人人群服务项目。

公司关键选用广告宣传电子商务的表现方法

公司以UGC PGC内容吸引住用户，打造出中老年人竖直社区服务平台

公司根据UGC PGC生产制造丰富多彩内容，打造出以广场舞为通道的绿色生态服务平台。公司从学舞蹈专用工具“糖豆”APP进入销售市场，看准中老年人这一“新总流量”人群，把握住广场舞发烧友竖直细分化群体，根据UGC PGC輸出广场舞课堂教学视频吸引住用户，根据不断升级的丰富多彩广场舞完全免费实例教程活跃性共享内容小区，维持服务平台用户黏性。

公司积极主动帮扶中老年人行业内容经营者，打造出原創UGC内容绿色生态。公司长期性帮扶各种舞种技术专业教师，产生对于中老年人用户群的UGC原創内容绿色生态。创办人张远详细介绍，公司高度重视和重视原创作品，在广场舞行业，最开始有着互联网影视节目许可证书，第一家明确提出为广场舞创作人给予版权法，为原创作人颠覆式创新，并支持大量有原創工作能力的创作者，为用户不断给予高品质内容。

公司大力培育KOL，打造出PGC内容，推动广场舞群体。广场舞全陪导游是舞队生命角色，兼顾号召力与知名度，全国各地超出98%的著名广场舞原創老师，添加公司服务平台奉献内容。公司向用户给予超200万广场舞视频，绝大多数著作来源于糖豆广场舞签订大咖教师原創，并给予免费下、慢放学习培训等作用，遮盖多元化舞蹈类型。

糖豆APP打卡签到学舞蹈

公司积极主动减少广场舞学习培训、共享门坎，吸引住中老年人用户。广场舞发烧友必须新舞课堂教学视频，但根据视频网站快速下载，中老年群一般很难把握，且课堂教学视频品质不高，也不足竖直集中化。与此同时广场舞精英团队期待纪录民族舞蹈内容，制做成视频，但制作专用工具实际操作难度系数大。公司自做很多合适中老年的舞蹈教程视频内容，专家教授用户学舞蹈，糖豆APP还发布视频制做专用工具，助推用户轻轻松松进行视频生成等实际操作，给予各种模版，合理减少广场舞视频制做与共享难度系数。

糖豆减少广场舞视频免费下载、制做、共享难度系数

公司创办人、CEO张远，2002年北大计算机大学本科毕业，获电子计算机、经济学学士双学士学位，2005年北大计算机硕士毕业；2005年4月，开创CC视频，面对垂直行业用户打造出一站式场景化视频解决方法，有着根据云计算技术的视频云直播、云点播、云互动交流、网页加速等几款商品；2012年，领着精英团队建立糖豆网；2015年，发力手机端，发布糖豆广场舞APP，糖豆网正式更名为糖豆广场舞。

糖豆网

公司总计得到四轮股权融资，额度达1亿美元。2015年，公司以广场舞专用工具进入，得到500万美金A轮股权融资；2016年9月B轮融资后，公司加速合理布局中老年人文化艺术各情景，以糖豆APP为关键，再加上微信小程序、OTT（移动数字电视）、线下推广室内空间，构成服务项目引流矩阵；2016年11月B 轮股权融资时，公司取得成功从广场舞视频学舞蹈专用工具，转型发展为以中老年人使用人为关键的内容型小区。公司历年来股权融资状况

材料由来：天眼查、六合资询

受“银发经济”推动，广场舞有关产业链迈入快速发展机会

社会老龄化发展趋势日趋明显，激发“银发经济”。依据统计局数据信息，截止到2018年底，我国51岁以上网友1.04亿，占8.29亿总用户的12.5%，51岁以上网友相对性2017年底提高0.2亿。世界卫生组织预测分析，2050年我国将有35%的人口数量超出60岁，变成全世界人口老龄化最明显的国家之一。与此同时，获益社会经济与医疗水平不断提高，中老年人人群愈来愈高度重视享受人生，未来中国养生健康服务业市场规模极大，“银发经济”或将变成将来促进是社会经济发展的主要突破点。

广场舞变成中老年人人群关键运动健身娱乐方式，用户人群大。伴随着中老年人人群扩张，相对应的运动健身游戏娱乐要求日渐突显，广场舞是在其中象征性领域。广场舞变成中老年人人群钟爱的运动健身方法，关键有空闲时间多、运动健身要求强、参加门坎低、社交媒体需要强四大缘故。

空闲时间多：50、60时代我国人口红利的一代人，近年来踏入半离休、退休环节，变成广场舞发烧友的主力军人群。她们在企业压力小，儿女大多数出门念书、工作中，有很多空闲时间，与此同时对网络的把握还不娴熟，因而广场舞变成她们解闷的主要方法。

运动健身要求强：全民健身运动要求日趋明显，运动健身有关产业发展规划快速，大城市健身会所慢慢变多，各大城市举行马拉松比赛场场满员。与年青人对比，中老年群对身心健康与健康养生认知度更高一些，必须一项难度系数小，又能锻练全身上下的运动健身，广场舞正好满足需求.

参加门坎低：广场舞可执行性强，对大部分跳舞的人，只需按时到场所，追随跳舞一起跳舞，不需附加机器设备。与此同时广场舞民族舞蹈曲子常常升级，学习培训新舞不仅有难度系数，也是有满足感，激发参加者主动性。

社交媒体要求：广场舞自身具备线下推广社交媒体气氛，普遍话题讨论包含身旁的琐碎、儿女课业、小孙子小孙女等，也是有相匹配微信聊天群、QQ群。舞队中的跳舞，积极主动领着精英团队参与广场舞赛事，融洽精英团队关联。

我国青发网友概述

材料由来：CBN Data、六合资询

广场舞有关消费市场慢慢释放出来，销售市场空间宽阔。中老年群根据短视频或视频，获得广场舞课堂教学内容，根据电子商务方式选购有关广场舞武器装备，如舞鞋、民族舞蹈左右装、饰品、演出服装、民族舞蹈套服等。依据2015年CBN Data公布的《中老年线上舞蹈消费报告》，中老年在跳舞上，平均耗费437元用以网上订购民族舞蹈武器装备，再再加上游戏道具、音箱等机器设备，广场舞销售市场更为宽阔。

广场舞武器装备

广场舞有关行业2015年迈入出风口，接着羊群效应显出。2015年，各种广场舞创业好项目盛行，陆续发布APP；在其中有数十家公司完成股权融资，如主推给予网上广场舞课堂教学视频内容的“糖豆广场舞”、“99广场舞”、“扇舞时期”，可以给予电子商务、度假旅游等线上营销的“就喜欢广场舞”等；各种创业好项目，根据中老年群间的很强转换效率与高效率，发掘广场舞身后的经济收益。2015年各种广场舞创业好项目盛行，2017年许多公司都因经营不佳关掉服务平台，或迫不得已转型发展。

一部分广场舞行业公司比照

材料由来：天眼查、六合资询

公司精准定位中老年人人群，深耕细作广场舞原創内容，打造出网上线下推广服务项目引流矩阵

公司把握住舞队跳舞、大咖关键用户，搭建竟争堡垒。全陪导游必须有着丰富多彩民族舞蹈课程内容的服务平台，提升舞队民族舞蹈丰富度；广场舞大咖必须方式，共享原創广场舞课程内容，获得大量的粉丝们关心与报考学习培训。公司服务平台广场舞内容丰富多彩，用户经营规模大，因而很多民族舞蹈全陪导游、大咖，想要挑选公司开展协作，为中老年人用户生产制造广场舞内容。

糖豆大咖演出舞台

公司构建线上与线下产品矩阵，为用户给予丰富多彩内容。公司以APP为关键，为全国各地广场舞发烧友给予学习舞蹈、以舞交朋友、原創视频提交与互动平台。公司根据微信公众号与微信小程序，更强精准推送、达到轻微用户要求，提升服务平台用户黏性。

公司搭建多样化内容服务平台，达到用户共享、学习培训等要求。糖豆APP根据“糖豆官方网优秀教师/大咖”的系统化课程内容，达到用户学习培训要求，与此同时为广场舞大咖用户给予展现课程内容的室内空间；根据“城市广场小区小视频每日优选”控制模块，达到用户随时随地见到新内容，丰富多彩其空余的時间，也给予服务平台给用户分享生活；根据“我的舞队”控制模块，给予广场舞全陪导游比较基本的管控与共享作用。

城市广场小区小视频每日优选

APP主页内容介绍

材料由来：糖豆APP、六合资询

公司积极主动合理布局手机微信绿色生态，发力微信公众号、微信小程序行业，减少用户门坎。用户可借助微信公众平台“糖豆广场舞”，学习培训受欢迎舞曲音乐、查询大咖广场舞实例教程、学习培训广场舞视频摄影技巧、掌握广场舞服装搭配技巧等。依据第三方微信公众号数据分析平台西瓜数据，截止到2019年9月1日，糖豆广场舞微信公众号预计活跃性粉丝们数为13.3万。公司集团旗下小程序“糖豆广场舞Lite”、“糖豆视频”，为用户给予一部分广场舞课堂教学内容，无需下载APP，点一下“糖豆广场舞Lite”微信小程序上的随意视频，会自动跳转至“糖豆视频”小软件界面，播放视频相匹配广场舞课堂教学视频。除此之外，公司进一步发展“糖豆热爱生活”、“糖豆每日一笑”微信小程序，涉及到运动健身、减肥瘦身、健康养生、特色美食等多角度日常生活内容，偏重于共享生活小窍门、小知识等。

糖豆广场舞微信公众号一部分内容

公司根据线上服务引流矩阵，产生对于中老年人用户群的原創型内容绿色生态。公司在广场舞内容类目，产生原創型行业垄断优点，全国各地诸多著名广场舞原創老师，添加公司服务平台奉献内容。公司积极主动开拓和帮扶大量中老年人行业的内容经营者，内容类目逐渐扩展至身心健康、健康养生等用户范畴更广的行业。除此之外，用户也可根据APP记录下来、共享服饰搭配、特色美食好货、姊妹聚会活动、保养秘籍等。公司根据推荐系统，产生平稳且身心健康的内容社交媒体自然环境。

公司线上下室内空间，打造出服务项目引流矩阵，搭建网上+线下联动的社交环境。公司推出“糖豆之家”，为全国舞友打造线下娱乐社群，搭建活动、社交、生活的平台。“糖豆之家”2018年8月建立，聚集全国各地广场舞爱好者，覆盖民族舞、流行舞、古典舞等舞蹈。“糖豆之家”在各地区招募舞团团长，组织所在地区各舞队加入糖豆之家舞团、参与糖豆之家号召的各类活动。团长可获得“糖豆之家”官方授予的地方团长称号与烫金证书，还可获得优秀团长人物专访机会；获得地区商业活动优先承办权与舞团专属物料支持；可直接推荐下属舞队完成糖豆之家官方认证与晋升，获得公司提供的福利与广告主提供赞助的分配权。

“糖豆之家”部分团长账号