“线上+线下”融合挖掘新消费潜能 摆摊卖菜也可线上售

由来：证券日报

原文章标题：“网上 线下推广”结合发掘新消费潜力 消费者称“发现美洲大陆”

本报记者 昌校宇 见习记者 杨洁

“网上提交订单，线下推广自取这类方式让我发现‘新世界’，不仅能省掉运输费，取货方法也更方便快捷。”住在北京西城的王女士10月28日告知《证券日报》新闻记者，她在淘宝网某服饰旗靓店看好一条裤子，发觉从提交订单到取货大约要3-5天，且需附加付款快递费。但假如挑选“店面自取”选择项，系统软件会自行向她消息推送间距她近期且有库存量的店铺信息内容。提交订单10分鐘后就接到可取货的短信提醒，还能享有店面完全免费改动裤子尺码等服务项目。

近年来，在我国新消费情景、业态创新、热门职业层出不穷，线上线下结合持续加速，消费方法正历经着新转型，经济形势高效率获得不断提高，经济发展发展潜力已经逐渐释放出来，为搭建新发展布局给予强有力支撑点。

除此之外，现行政策面也在助推新式消费加快“飞奔”。国务院9月21日公布《有关以业态创新新模式推动新式消费加速發展的建议》，提及将气囊减震促进线上线下消费有机化学结合，提升新式消费发展趋势自然环境，增加新式消费政策支持幅度等。

苏宁金融业研究所高級研究者付一夫在进行《证券日报》记者采访时表明，受新冠疫情危害，各个领域企业战略转型脚步加速，无形之中也促进了线上线下融合发展的过程，这也可以合理推动在线与实体的协作并举，合乎零售行业将来总体发展前景。

做为线上线下融合发展样版，苏宁易购早在2019年10月起就开始对苏宁家乐福这个传统式超市开展全情景零售的结合更新改造。在2022年上半年度一部分传统式商场超市到店人流量骤降的大题材下，苏宁家乐福把握机会加快推进智能化，对焦“进家”服务项目能力建设，根据产品升级和改善服务的方式，为市民带来高品质便捷的服务项目。苏宁高新科技集团公司常务委员高级副总裁荆伟告知《证券日报》新闻记者，至2020年农历春节前，苏宁家乐福的“进家”业务流程已完成从原来仅面对饿了么外卖、美团外卖等第三方“进家”业务流程服务平台，到扩张连接苏宁易购、苏宁小商店、苏宁家乐福微信小程序等线上平台，苏宁易购超6亿vip会员与苏宁家乐福“进家”业务流程融合，为其网上、线下推广都提供了极大增加量。

除此之外，“双11”期内，苏宁家乐福也是线上线下“迎战”忙。苏宁家乐福产品常务委员高级副总裁龚文瑞对《证券日报》新闻记者表明，“本次‘双11’苏宁家乐福整体实力‘圈粉’，对于消费者在产品端及付款端补助约为5亿人民币，游戏玩法简洁明了、直折直减。”苏宁家乐福店面附近三公里范畴的消费者可以根据家乐福微信小程序、苏宁易购家乐福频道栏目等方式提交订单，均值1钟头、更快25分鐘就可送至消费者手上。

此外，一些商摊的营销模式也在发生改变。河北省定州市某镇的农民齐亮（笔名）本来仅仅以传统式摆地摊卖蔬菜为主导，新冠疫情期内运营遇阻，他逐渐变化自身的营销渠道，创建微信社区团购群，根据网上群内预订的方式统一为小区顾客派送菜肴。现阶段已从蔬菜水果扩张至新鲜水果类目，齐亮向《证券日报》新闻记者表露，“因为产品价格便宜、质量好，经常发生预订超量、需求量很高的状况。”

在付一夫来看，新冠疫情尽管一度给消费销售市场引起了比较大冲击性，却也催生出各种各样新消费情景，培养更新消费方式，包含直播卖货、社区团购、网上拼团等。

据商务部官网信息，三季度社零总金额同比增加0.9%，一季度增长速度年之内初次由负转正定级，较二季度加速4.8个点。消费对经济发展的供献由二季度往下拉2.3个点提高到正带动1.7个点。1-9月全国各地实体产品在网上零售额同比增加15.3%，占社零总金额占比达24.3%。

未来展望四季度，付一夫觉得，新消费将再次充分发挥稳消费、稳运营的主导作用，并为消费销售市场和是社会经济发展不断引入新机遇。