阿里巴巴、百度、腾讯三大巨头混战餐饮O2O

       近日，微信5.2.新版本全面推出。一个值得注意的变化是，当用户发送朋友圈时，他们可以添加附近餐馆或景点的地理位置。当朋友点击地理位置时，他们会看到哪些朋友也来过这个地方，以及朋友在这个位置分享的照片信息。显然，这是腾讯一个多月前在餐饮公众评论后投资的O2O该领域的新行动。

       经历过去两三年的“千团大战”等团购的培育，在餐饮领域，用户开始慢慢习惯从线上到线下的消费模式，也正是这样相对成熟的市场，当阿里巴巴、百度、腾讯决意进军O2O领域时，第一个想到的是餐饮市场。而从各家的布局来看，BAT三巨头的路径不同。

       1 腾讯系　　朋友圈里做“道场”

       此次微信新版上线的背后，意味着腾讯入股的大众点评在进入微信“今日美食”接口之后，开始全面进入微信的重要阵地“朋友圈”，这相当于把大众点评的入口又提上一步。这也是继微信接入大众点评完成微信支付的初步搭建后，腾讯在本地化生活服务开拓的一个新场景。“好友在朋友圈里对景点和餐馆的推荐评价，相当于微信好友间生成了一套点评系统。这种来自好友的推荐，为微信用户提供了更个性、便捷的提示，使得做决定变得更简单。”有分析人士表示。

       实际上，今年2月腾讯入股大众点评时，大众点评的创始人张涛就提到：接入微信流量接口，未来在微信“附近”、“朋友圈”里追求更多的合作，比如“附近”除了能搜到人，以后可添加优惠券、预约商户等内容信息;现在微信“朋友圈”主要分享吃喝玩乐内容，以后也可以进行结构化分析，比如在朋友圈发一个点评，让朋友点赞。

       现在看来，大众点评和腾讯之间的合作正渐入佳境。昨天，大众点评运营高级副总裁姜跃平就表示，和腾讯的QQ空间、微信、手Q各平台将开展广泛合作。

       昨天，记者在手机QQ发现大众点评已经入手。Q平台，在手Q生活折扣可以在动态中看到，附近折扣列表也在附近人中启动。团购折扣或优惠券均由公众评论提供。公众评论相关人士表示，和手Q合作产品尚未完全上市，但灰度测试已在部分地区进行，预计将很快推出。Q平台激进必须先试，预计将进入微信平台。

       对微信而言，大众点评连接800多万商户的能力，这是最看重的资源，如何将这种能力无缝连接到微信平台上，很关键。

       昨天记者也获悉，腾讯SNG总经理郑志浩上周加入了公众评论，并与公众评论副总裁姜月平一起负责公众评论产品和酒店业务部。然而，郑志浩不会过多地参与与与腾讯的合作。具体合作仍由姜月平管理的战略投资与合作部门负责，郑仍担任腾讯高级执行副总裁，并负责广通业务。

       2 阿里系　　用淘点点自力更生

       在BAT在三巨头中，阿里巴巴对抗O2O最受尊敬的是，包括移动淘宝、支付宝钱包等。在餐饮领域，阿里巴巴最初可以拥有大量的整合资源：如丁丁折扣、美团网络，这些都是阿里巴巴过去两年投资的公司。不幸的是，到目前为止，还没有看到整合或协同效应。阿里巴巴内生的淘点似乎有可能被培养出来。

       对淘点点而言，在用户端可以导入大量的淘宝用户，但在客户端，则亟须餐饮商户入驻其平台。据了解，近日黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户与淘点点展开合作，准备开通“手机餐厅”的服务模式。消费者通过这个客户端可提前进行餐位预订、“点菜”等服务，不用排队等待，不需喊人点菜。而此前，已经有近400家点餐餐厅、超过2500家外卖商户进驻了淘点点，包括金钱豹、小南国、红料理、泰妃阁等知名餐饮等商家。

       淘点点到店业务负责人唐永波介绍，“淘点点是一个开放的移动餐饮服务平台，我们希望通过阿里巴巴的技术力量和大数据积累，帮助传统餐饮行业实现进化和升级。”

       实际上，在阿里内部，淘点点是一个拥有一年多历史的产品，但始终不温不火。今年3·8手机淘宝生活节，淘点是阿里餐饮O2O重要环节。去年12月，淘点宣布投资1000万元引流线下商家，包括给用户发红包、免流量等。当时淘点用户约300万，日订单量最高超过3万。外卖业务覆盖全国20个城市，外卖业务超过1万家。

       商户“红料理”的网络业务负责人吴秋楠表示，去年年底开通“淘点点”外卖服务后，现在每天通过淘点点平台的外卖订单能够占到餐厅外卖业务的30%左右。

       不过有分析人士表示，淘点点的主要模式仍是将线上流量导入线下，面对饿了么、大众点评的预订和外卖服务，淘点点模式能否走通，值得关注。

       3 百度系　　百度糯米切入餐饮

       对百度而言，在O2O百度地图在该领域最大的优势是切入餐饮O2O该领域主要依靠收购的团购网站糯米网。

       糯米网原属于人人公司旗下，去年以1.今年1月全资控股糯米网，3月全面升级百度糯米品牌，成为百度餐饮布局的59%股权O2O重要的棋子。

       在今年3·8手机淘宝生活节前，百度糯米也推出了一波促销活动，专注于3.7元和3.值得注意的是，3月中旬，百度糯米推出了随机退款服务，直接挑战了行业领先的美团网络。当时，百度副总裁刘军表示，只要消费者在百度糯米下订单，无论消费前有什么原因，都可以申请退款。这样的笔和游戏，完全是新业主百度的财务支持。

       实际上，在百度的O2O百度糯米是布局上的直接打法。LBS在（基础和位置服务）领域，引入商家，结合地图，百度如何发展业务还没有明确的路线，但这应该是百度与腾讯和阿里巴巴争夺市场的关键。

       另外，在收购层面，百度目前出手最小，此前有消息称，百度曾和大众点评谈过收购事宜，希望全资收购，但没有谈拢，未来是不是有更多有关本地化的收购计划，倒是令人期待。　　（新闻晨报 作者：苗夏丽 张谷微）